İşte bu yüzden yeni büyük, küçüktür görüşü ağırlık kazanıyor. Artık büyük değişimlerin arkasında küçük kitleler var. Toplumu anlayabilmek için, gelecekte neler olabileceğini öngörebilmek için, "radarlara yakalanmayan", nüfusun yüzde birini etkisi altına alan ancak toplumu derinden etkileyen hareketleri ve yönelimleri tespit etmek gerekiyor. Bill Clinton, Hillary Clinton gibi ABD'nin önde gelen politikacılarına Bill Gates gibi ünlü işadamlarına ve birçok büyük şirkete danışmanlık yapan Mark J. Penn, işte bu yönelimleri araştırmış ve ortaya 75 mikrotrend çıkarmış.

The Washington Post gazetesinin "adının pek fazla kimsenin bilmediği, Washington'ın en önemli adamı" olarak nitelediği, Bill Gates'in "Amerika'nın ve dünyanın tıkır tıkır işlemesine yarayan şeyleri keşfeden olağanüstü etkileyici bir algısı, inanılmaz keskin bir zekası var" diye tanımladığı Penn'in tespit ettiği trendlerin bazıları şunlar:

"Evcil" ebeveynleri: Yalnız yaşayan kadınların artışı gibi demografik, çocuk yapmanın ertelenmesi gibi sosyolojik veriler, kedisinden balığına, köpeğinden kaplumbağasına evlerdeki hayvan miktarını artırıyor. Evlerinde evcil hayvan besleyenlerin oranı çocuklu çiftlerin iki katından fazla. Evcil hayvanlar için diş beyazlatıcıdan tüy parlatıcısına, köpek mücevherlerinden otomobil kedi koltuğuna, devasa bir sektör oluştu. (Bu trend fazlasıyla Amerikan olsa da, fazlasıyla Amerikan metropollerimiz için de geçerli.)

Bekar kadınlar: Erkeklerin ölüm oranı daha yüksek. Gay erkeklerin sayısı lezbiyen kadınlardan fazla. İşte bu nedenle ortalıkta şimdiye kadar hiç bu kadar bekar kadın olmamıştı.

Panter kadınlar: Yaşlı adam-genç kadın çifti artık klişe. Ekonomik ve cinsel özgürlüğün artışı Amerika'da üç kadından birinin kendisinden en az 10 yaş küçük erkeklerle gönül ilişkisi kurmasına neden oldu. Neden olarak yükselen boşanma istatistikleri ve uzayan insan ömrü gösteriliyor. Magazin sayfalarında okuduğumuz haberlere inanacak olursak, Türkiye'deki Küçük Amerika'da da konunun yaygın yaşandığını gösteriyor.

Utangaç milyonerler: Yeni milyonerlerin arasında devlet okulundan diploma alanlar, hatta limuzin yerine sıradan bir aile arabası kullananlar oldukça fazla. Bu yeni model milyonerin ne kadar parası olduğunu etrafındakilere göstermesi, caka satması gerekmiyor, zaten lükse de çok para harcamıyorlar. Çünkü servetlerini her an kaybetmekten korkuyorlar. Birlikte ama ayrı: Günümüzde birçok çift iş, eğitim gibi nedenlerle aralarına mesafe koyuyor, ayrı şehirlerde yaşıyor. Bunun yanında aynı evde yaşamayı lüzumsuz bir mahremiyet paylaşımı sayan çiftlerin sayısı da giderek artıyor.

İnternet doktorları: Amerika'da geçen yıl 136 milyon kişi sağlık sorunları konusunda doktora gitmek yerine internetten bilgi aldı. Kendi bedenini dinleyen, teşhisini koyan insanların sayısı giderek artıyor. Maddi durumu yetenler arasında evine ultrason makinesi alan bile var. Reçetesiz ilaçların satışında de patlama söz konusu.

Karakter ön planda: Varlıklı ve eğitimli kesim, oyunu adayların ekonomik yahut stratejik vaatlerine göre değil, bizzat karaktere bakarak veriyor. Sağlık, istihdam politikaları onları pek ilgilendirmiyor.

Mezarda emeklilik: Amerika'da 65 yaş ve üzeri çalışanların sayısı 1980'lerin iki katına çıkarak beş milyona ulaştı. Bu insanların yarısı para kazanabilmek için çalışıyor. Diğer yarısı ise çalışmayı sevdiği için. Tabii yaşam ortalamasının yükselmesi de önemli bir etken.

İnternet aşkları: Tam üç milyon çift internet üzerinden tanışarak evlenmiş. Üstelik bu çiftler sanılanın aksine hayatlarından ve evliliklerinden oldukça memnun. Yüzde 72'si çok mutlu bir evliliği olduğunu söylüyor. Evden çalışanlar: Evlerini ofis olarak kullananların sayısı 1990'a göre yüzde 23 artış göstererek 4,2 milyona çıktı.

Oyuncu yetişkinler: Video oyunlarının klasik müşterisi kim sizce? "Çocuklar" yanıtını verdiyseniz yanıldınız. Araştırmalara göre video oyunlarına meraklı kitlenin yaş ortalaması 33. Üstelik önemli bir kısmı da kadın. Oyun meraklısı yetişkin kadınların sayısı çocuklardan daha fazla.