Bu süreç günümüzde medyanın, iletişimin, eğlence sektörünün, genel anlamda da içeriğin izlediği yol hakkında önemli ipuçları veriyor. Modern insan yılda 3 bin 500 saatini "medya" karşısında geçiriyor. Bu zamanın yarısını televizyon alıyor. Yüzde 25'lik bir bölüm radyo dinleyerek; kalanlar, basılı yayınları takip ederek, müzik dinleyerek, film izleyerek ve oyun oynayarak harcıyor.

Yeni medya, yeni platformlar

Söz konusu tablo, hızla değişiyor. Her an bilgi ağlarına ve internete bağlı, mobil yaşayan ve teknolojiyle iç içe bir tüketici profili ile karşı karşıyayız. İçeriğe dilediğimiz anda, dilediğimiz yerde, dilediğimiz şekilde ulaşmak istiyoruz. Bu da medya ve eğlence sektörlerini, yani geniş anlamda içerik sunucularını tüketiciyle yeni ilişki türleri kurma arayışına itiyor.

Accenture'nin Global Content Study 2007 adlı araştırmasına göre, medya ve eğlence sektörünün yüzde 62'si, içeriklerini yeni platformlara taşımanın kilit önem taşıdığını düşünüyor. Bu platformların başını ise internet ve mobil iletişim araçları çekiyor.

Araştırmaya katılanların yüzde 43'ü interneti en önemli platform olarak değerlendiriyor. Medya ve eğlence sektörü geleceğin yıldızı. İnternete yatırım yapmak karlı bir alan olacak. Eğlence ve haber sitelerinden sonra, sırada sosyal ağlar ile e-ticaret var...

Medya devleri de geleneksel mecranın yanı sıra kendilerini internette, cep telefonu, portatif elektronik eşyalar gibi yeni medya platformlarında konumlandırmak zorunda olduklarını gördüler.

New York Times yeni döneme en erken ayak uyduran şirketlerden biri. Gazete Times meydanı yakınlarındaki 43. Cadde'de bulunan ve 94 yıldır hizmet veren yatay klasik binadan bir kilometre ötedeki 52 katlı bir gökdelene taşındı. Teknolojinin tüm nimetlerini barındıran "Times Kulesi"ne taşınan gazetenin yakında yazılı basına da son vererek internet üzerinden hizmet vereceği söyleniyor.

Gazeteler, internet reklamcılığında paylarını artırmak için de yeniliğe gidiyor. Sadece gazetenin bir online versiyonu olmaktan çıkan internet sitelerinde önemli gazetecilerin yazılarına yer veriliyor. İnternetin önemini kavrayan bu tip gazetelerin online reklam pazarında kaptığı payın arttığı gözleniyor. Örneğin İtalya'da La Repubblica'nın web sitesini günlük tirajının iki katı olan 1 milyon kişi ziyaret ederken, 2006 yılının ilk yarısında online reklam gelirini yüzde 70 artırdı.

Aslında "İnternet yazılı basını öldürüyor mu?" sorusu zaten bir dönemdir tartışılıyor. Ancak gelişmeler internetin etkisinin yazılı basınla sınırlı kalmadığını gösteriyor. IBM'in yaptığı ankete katılanların 3'te 2'si 6 saatten fazla internette, 3'te 1'i ise televizyon karşısında vakit geçiriyor. İnsanların yüzde 81'i televizyon programlarını bilgisayardan izliyor. Önümüzdeki 10 yılda televizyon ve radyo izlenirliğinin yüzde 10 azalacağı, basılı mecralarda yarıya ineceği ve internet portallarında ise üç kat artacağı öngörülüyor.

İnternet sadece haber sektörünü değil, eğlence sektörünü de sarstı. Örneğin internet üzerinden şarkı indirilebilmesi, müzik sektöründe dijital bir deprem yarattı. 2004 yılında toplam müzik gelirlerinin yüzde 2'si dijital müzikten geliyordu. 2005'te bu rakam yüzde 6'ya ulaştı. Gelecek yıl ise bu payın yüzde 25'i bulması bekleniyor.

İnternet sayesinde artık ekrandan kitap da okuyabiliyoruz. ABD'de yapılan bir araştırmaya göre geçen yıl 3,2 milyon Dolar'lık e-kitap satışı gerçekleşti. Elektronik kitaplar; yayımlanmış kitaplara nazaran birçok artıya sahip. E-kitapların düşük maliyetleri, hem okuyucular hem de elektronik yayınevleri için bulunmaz bir fırsat anlamına geliyor. Yayınevleri baskı ve dağıtım maliyetlerinden kurtuluyor. Üstelik e-kitaplar eskimiyor.

Hızla gelişen internet doğal olarak reklam verenin de ilgisini çekiyor. İnternetin pastadaki payı şu an için yüzde 1,56. Ancak internette reklamın hızla arttığına işaret eden uzmanlar, üç-dört yıl içerisinde internetin reklamdan aldığı payın sinemayı, radyoları hatta dergileri geçeceğini belirtiyor.

Cep telefonları tüm kitle iletişim araçlarının yaptıklarını tek başına yapıyor. Gazeteleri, hatta kitapları cebinizden okuyabiliyorsunuz. Müzik indirebiliyor ve dinleyebiliyorsunuz. Film izleyebiliyor, radyo dinleyebiliyorsunuz. Yetmedi, internette de gezinebiliyorsunuz.

Geleceğin en yeni medya platformlarından biri de mobil iletişim araçları, yani cep telefonları! Medya sektöründe yer alan isimlerin yüzde 17'si insanlara diledikleri yerden istedikleri içeriğe ulaşma imkanı sunan cep telefonlarının en önemli içerik platformu olacağı yönünde görüş bildiriyor.

Dünyada mobil eğlence pazarı 2006 sonu itibariyle 19 milyar Dolar dolayında. Pazarın büyük bölümünü logo, oyun ve melodiler oluşturuyor. Sadece zil sesleri ve melodilere 6,5 milyar Dolar para ödüyoruz. Şarkıları hesaba kattığımızda bu rakam daha da yukarılara tırmanıyor. Dünya genelinde satılan dijital müziklerin yarısı doğrudan cep telefonlarına indiriliyor. Oyun sektöründe de benzer bir durum var. Cep telefonlarına indirilen oyunlar, oyun yapımcılarının kazançlarının yüzde 14'ünü oluşturuyor.

Televizyon en önemli iletişim araçlarından biri olmayı sürdürüyor. İnsanlar iletişim kanallarında geçirdiği zamanın yarısını televizyon başında harcıyor. Ancak televizyonlar artık bildiğiniz televizyonlar değil. İnternet ve televizyonun karışımı bir yayın anlayışı söz konusu. Geçen her gün internet ve televizyon birbirine yaklaşıyor. İnternet TV'ye yakın özellikler (örneğin, film oynatma, müzik çalma ve hatta canlı yayın yapma) kazanırken televizyon teknolojisi de gelişerek internet gibi daha interaktif oluyor.

İstediğiniz yerde istediğiniz programı seyretmeniz mümkün. Dilediğiniz programı, diziyi televizyonunuza indirerek seyredebiliyorsunuz. Yani yayın akışını kendiniz belirleyebiliyorsunuz. Eğitim, oyun, alışveriş gibi interaktif işlemler de yine televizyon sayesinde gerçekleştirilebiliyor.

Yeni nesil televizyonlarda bilgisayarlarda olduğu gibi dosya paylaşımı da gerçekleştiriliyor. Tanıdıklarınıza elinizdeki programları gönderebiliyor, televizyon üzerinden mesajlaşabiliyor ve sohbet edebiliyorsunuz.

Yüksek hızlı fiber optik kablolar kullanarak yüksek çözünürlüklü ve interaktif içerik sunan IPTV de televizyon yayıncılığının çehresini değiştiren bir başka yenilik. Çok kısa bir geçmişi olan IPTV tüm dünyada hızla yayılıyor. Dünyada IPTV servislerini kullanan kişi sayısı 2007 sonu itibariyle 7,9 milyona ulaştı. 2011 yılında bu rakamın 65 milyona ulaşacağı tahmin ediliyor.